雪碧押宝音乐营销

西餐 2019年11月16日

  雪碧借助原创音乐的特性大打“年轻牌”,中国原创音乐流行榜的举办不是“造星”,而是注入雪碧的文化理念,打造诉求终端的营销短线从“晶晶亮,透心凉”到“透心凉,心飞扬”,从张惠妹的“雪碧歌”到萧亚轩、杜德伟版的雪碧广告歌,从开始只在电台上公布原创音乐获奖歌曲和获奖者,到两地举办中国原创流行音乐颁奖礼,雪碧品牌在中国已有25年,而支持原创音乐排行榜,利用音乐营销也经历了八个年头2009年4月17日,第八届“雪碧原创音乐流行榜”颁奖礼将在北京工人体育馆举行自2000年第一届雪碧原创音乐流行榜开榜,雪碧随着音乐一起走进了中国消费者的心中伴随音乐营销被企业界普遍运用,雪碧营销策略也从简单的明星代言,向目标受众的情感诉求上发生着改变从明星代言到音乐营销事实上,1984年,可口可乐就把“Sprite”引入中国市场,并把其作为主要战略品牌“Sprite”的解释是小妖精、调皮鬼,在进入中国市场时,融合中国传统文化把它音译成“雪碧”雪碧进入中国市场以来,一贯奉行世界级明星代言策略国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵,广告语“晶晶亮,透心亮”曾成为年轻一代争相传颂的“歌谣”2000年3月3日,“(雪碧)我的选择・中国原创音乐流行榜”开榜,总受众人数在百万人以上雪碧一改往日只专注明星代言的方式,进而转战音乐营销雪碧选择音乐营销方式对于销售的效果没有具体的数字体现但从全球销量来讲,目前为止,可口可乐的销量在中国已经上升到全球的第四位2008年雪碧全球新增销量的60%都来自于中国主打原创牌第八届“雪碧中国原创音乐流行榜”颁奖礼在上海和北京两个城市举行,是雪碧此次活动的创新在利用音乐营销的方式上,雪碧中国原创音乐流行榜的举办,并非只是赞助颁奖活动那么简单雪碧搭载原创音乐的营销是音乐营销的延续和升级雪碧针对的消费者是20岁左右的年轻人,选择的载体是流行音乐中的原创音乐,这与以往雪碧的音乐营销方式有所不同最初雪碧利用音乐营销的形式相对简单,只是把音乐注入到电视广告上萧亚轩和杜德伟合拍的雪碧广告歌曲,至今还让很多年轻人感动但这种单一的方式并非雪碧品牌独用,“太阳神”的“当太阳升起的时候”、“小霸王”的“RAP”“拍手歌”、“娃哈哈”的“我的眼里只有你”也带动了他们的发展但是这种形式的效果日渐式微北京苏文文化传播有限公司CEO田文荣曾说过,简单运用歌曲进行营销,也许会在音乐广告刚刚起步的时候引起轰动效应,但在如今这个明星代言泛滥的时代却并不好使自2000年第一届“(雪碧)我的选择・中国原创音乐流行榜”开榜以来,雪碧随着音乐一起走进了中国消费者的心中之前雪碧一贯奉行世界级明星代言策略现在雪碧坚持涉入范围较广的流行音乐,专注于原创音乐,针对的目标是20岁上下的消费者,受众上更加年轻化[1]

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